LG Electronics Usung Budaya Housewarming ala Korea ke Asia Tenggara

LG Electronics (LG) mengumumkan peluncuran kampanye “Housewarming by LG” yang menghadirkan budaya housewarming khas Korea Selatan bagi konsumen di Asia Tenggara.

Kampanye ini dimulai pada 19 Mei di Another Saigon, ruang interaktif milik LG yang berlokasi di Ho Chi Minh City, Vietnam. Selanjutnya, kampanye akan dilaksanakan secara bertahap di Thailand pada 4 Juni dan Indonesia pada 23 Juni.

Melalui kampanye ini, LG menghadirkan ruang pamer imersif yang memungkinkan konsumen merasakan langsung berbagai peralatan rumah tangga dalam konteks kehidupan sehari-hari yang autentik.

“Asia Tenggara merupakan salah satu kawasan dengan basis konsumen yang sangat dinamis dalam mengapresiasi budaya Korea,” ujar Jaeseung Kim, Regional CEO LG Electronics Asia Pacific. “Melalui ‘Housewarming by LG’, kami ingin menghadirkan pengalaman yang lebih dekat bagi konsumen sekaligus menunjukkan bagaimana Affectionate Intelligence dari LG mampu memahami dan beradaptasi dengan cara masyarakat menjalani kehidupan sehari-hari.”

Menghadirkan Tren Gaya Hidup Korea ke dalam Pengalaman Konsumen

Terinspirasi dari budaya housewarming khas Korea Selatan, di mana tamu diundang untuk merasakan langsung kehidupan sehari-hari di dalam rumah, kampanye “Housewarming by LG” menghadirkan interpretasi modern dari gaya hidup tersebut menjadi sebuah pengalaman yang menarik bagi konsumen.

Alih-alih menampilkan produk melalui format showroom konvensional, kampanye ini mengajak pengunjung menjelajahi ruang hunian yang dirancang menyerupai kehidupan nyata. Melalui pendekatan tersebut, pengunjung dapat menyaksikan secara langsung bagaimana perangkat LG menghadirkan kemudahan, kenyamanan, sekaligus nilai tambah dalam aktivitas sehari-hari.

Setiap ruang dirancang menyerupai hunian yang sesungguhnya, mulai dari area masuk, dapur, ruang keluarga, hingga ruang ganti. Pendekatan ini memungkinkan pengunjung berinteraksi secara alami dan intuitif dengan rangkaian lengkap inovasi peralatan rumah tangga LG dalam konteks penggunaan sehari-hari.

Di area dapur, pengunjung dapat mencoba meracik minuman dan berbagai hidangan khas Korea dengan memanfaatkan kulkas LG yang dilengkapi dispenser air dan es, termasuk Craft Ice, es kubus, hingga es serut. Beranjak ke ruang keluarga, perangkat AC dan air purifier LG bekerja terintegrasi untuk menjaga suhu, kelembapan, serta kualitas udara tetap optimal.

Sementara itu, kehadiran LG StanbyME 2 menghadirkan pengalaman baru bagi pengunjung untuk menikmati aktivitas olahraga di rumah hingga relaksasi sehari-hari. Di ruang ganti, LG WashTower™ memanfaatkan teknologi berbasis AI untuk menganalisis berat cucian, tingkat kotoran, serta jenis kain guna menghasilkan siklus pencucian dan pengeringan yang optimal. Tak hanya itu, LG Styler turut menawarkan pengalaman perawatan pakaian yang praktis sekaligus mendukung personal styling dengan lebih mudah.

Dua Gaya Hidup, Satu Visi: Affectionate Intelligence

Salah satu ciri utama kampanye ini adalah pendekatan bahwa tidak ada satu gaya hidup yang berlaku universal. Untuk mewujudkan hal tersebut, LG menggandeng artis K-pop MINHO (SHINee) dan SHIN YE EUN, yang merepresentasikan beragam cara individu menjalani aktivitas harian, beristirahat, hingga menikmati waktu luang.

Konsep hunian yang dihadirkan MINHO menitikberatkan pada gaya hidup aktif dan sosial, dengan fokus pada rutinitas lari serta momen-momen bermakna dalam keseharian. Terinspirasi dari karakter gaya hidup yang energik dan dinamis, ruang ini menghubungkan tren lari yang kian berkembang di Korea dengan rangkaian produk LG yang dirancang untuk mendukung aktivitas harian yang aktif.

Sementara itu, konsep hunian yang dihadirkan SHIN YE EUN mencerminkan gaya hidup yang lebih personal dengan pendekatan estetika yang kuat. Berangkat dari konsep K-Wellness dan karakter yang tenang, ruang ini menjadi relevan bagi konsumen Milenial dan Gen Z di Asia Tenggara yang semakin akrab dengan budaya Korea.

Meski menghadirkan karakter yang berbeda, kedua ruang tersebut dipersatukan oleh satu benang merah, yakni konsep Affectionate Intelligence dari LG. Filosofi ini merefleksikan bagaimana teknologi berbasis AI dari LG dirancang untuk memahami dan beradaptasi dengan beragam ritme kehidupan modern, sehingga mampu mendukung setiap individu dalam menjalani kehidupan sehari-hari yang lebih baik.

Gaya Hidup Korea sebagai Jembatan Budaya

“Housewarming by LG” hadir sebagai kampanye yang dirancang dekat dengan keseharian konsumen. Mengusung sentuhan gaya hidup Korea yang telah dikenal dan digemari di Asia Tenggara, kampanye ini menghadirkan pengalaman yang personal, intuitif, dan relevan secara budaya, sekaligus menghidupkan inovasi teknologi LG dalam konteks kehidupan sehari-hari.

Untuk memperkuat autentisitas tersebut, LG menggandeng MACHO’s SACHUNKI, mitra kreatif yang memiliki rekam jejak dalam merancang narasi ruang berbasis budaya Korea. Kolaborasi ini memastikan setiap ruang yang dihadirkan tidak hanya memiliki kredibilitas budaya yang kuat, tetapi juga mampu menerjemahkan estetika gaya hidup Korea ke dalam pengalaman merek yang utuh dan imersif.

Memperluas Pengalaman Secara Online

LG akan memperluas kampanye ini melalui konten di balik layar serta cuplikan sorotan dari setiap lokasi pop-up yang ditayangkan melalui kanal YouTube dan berbagai platform media sosial. Langkah ini memungkinkan pengalaman “Housewarming by LG” tetap dapat dinikmati oleh konsumen yang tidak hadir secara langsung, sekaligus memperluas jangkauan kampanye di seluruh Asia Tenggara.

Komitmen LG dalam Membangun Kedekatan Budaya

Kampanye ini sekaligus memperkuat komitmen LG dalam membangun kedekatan dengan audiens global melalui pengalaman budaya yang relevan dan bermakna. Sebelumnya, pada awal tahun ini, LG juga memperoleh apresiasi luas dari mitra bisnis dan media dari lebih dari 20 negara di Asia Pasifik dalam ajang LG InnoFest 2026 APAC yang digelar di Busan.

Apresiasi tersebut muncul dari konsep pameran yang terinspirasi latar drama Korea populer, yang dinilai berhasil menghadirkan pengalaman berbeda dalam menyampaikan inovasi. Inisiatif ini menegaskan kuatnya daya tarik narasi budaya Korea sebagai medium untuk memperkenalkan dan memperkuat pesan inovasi LG kepada audiens yang lebih luas.